当前位置:杭州大匠星河影视文化传媒有限公司科技“宝贝回家”三获业内大奖,移动公益大有可为
“宝贝回家”三获业内大奖,移动公益大有可为
2022-09-22

在1月9日刚刚结束的DCCI iworld 2014 互动营销大会上,由安沃传媒选送的移动公益活动“宝贝回家”获得2013年度金营销大奖。继MMA无线营销大奖及中国创意传播大奖之后,第三次在业内有着相当影响力的广告奖项评选中捧回奖杯,将移动新技术与公益事业结合起来,为业内树立了标杆。

“宝贝回家”公益活动是由安沃传媒于2013年年初发起的一场聚合了移动互联网业内数十家知名企业共同参与的,旨在寻找失踪儿童的公益活动。据了解,除“宝贝回家”公益活动之外,安沃传媒还积极参与了其他公益事业,如支持“真爱梦想”公益基金面向贫困及边远山区教师的“梦想盒子”计划,捐赠了部分手机等。

互联网,让个人信息孤岛连接在了一起,但在电脑旁的时候接触不到线索,而不在电脑旁的时候要么发现线索却不知是线索,要么发现了线索,回馈的时候线索却已经失效。将Online与Offline(O2O)连接起来的,非移动互联网莫属。

2012年年末,安沃传媒在参与一些公益组织活动时接触到了国内知名的NGO组织“宝贝回家志愿者协会”,发现民间有大量的失踪及被拐卖儿童无法与家人团聚,而线索征集手段的匮乏以及信息沟通的延后,导致寻找亲人的过程充满了艰辛。智能手机及高速无线网络的普及毫无疑问提供了一条高速便捷的通道,手机可以实时通讯,并支持拍照、录音、留言,同时还能支持GPS定位等,能够及时、有效地搜集、记录、传播线索。为了展现整个移动互联网行业的社会价值和影响力,安沃传媒联手数十款知名APP在春节期间投放系列公益广告,在此期间恰好吉林长春发生了因盗车引发的杀婴案引起社会震动和广泛的关注,更使得安沃传媒人觉得意义重大,故而在进行三轮大覆盖海量广告投放后,又制作了APP进行长期传播。

在广告投放阶段,广告内容是由20个孩子的信息构成,包括孩子的照片、丢失的地点等,用户可以比对失踪孩子的照片等信息,看到有相似的孩子或疑为被拐卖孩子的,通过拍照上传并提供文字/语音信息的形式提供线索,也可以通过微博转播活动以扩大活动传播范围,带动更多的人参与活动提供线索。

第一投放媒体方面,选择了安沃移动 的合作伙伴如陌陌、飞常准、Camera360、唱吧、大众点评和墨迹天气等数十款 优质应用中投放,以求的快速把信息传达到尽可能多的用户。

第二在投放时间上也做了精心规划,由于被拐卖儿童多集中在三四线城市及边远地区,一般信息较为闭塞,而利用春节这个时期智能手机用户较为集中的北上广深等城市的外地务工者回家的机会,一来路上传播度更高,二来回到家乡后有随着走亲访友、家长里短闲聊,会有更多机会接触到有关失踪儿童的信息。因此在投放的时段上,主要覆盖春运高峰期阶段以及年三十、初一之后的走亲访友阶段。

第三投放分区域投放,根据用户所处位置,广告自动匹配几个关键指标:“ 丢失“指标,失踪儿童的寻找有“黄金24小时”理论,在孩子失踪最初的24小时内,是最容易被找到的;”可能被拐卖地“指标,由于宝贝回家汇聚了大量失踪儿童及有关线索,疑似出现线索的区域是孩子最有可能出现的区域;“被拐卖出地”指标,由于孩子被拐卖时附近可能有人看到了,了解一些线索,却没有合适的手段回馈线索或者不知当时这孩子是被拐卖的等。

“宝贝回家”在仅3个月的过程中,得到众多智能手机用户的大力支持,纷纷提供线索、表达祝福。 时至今日微博上仍然不断获得用户的转发,目前有超过500万人对活动进行了深度关注。活动广告共计展示超过8000万次,覆盖用户数超过1000万,通过活动页面对失踪儿童祝福超过130万次,活动共计征集线索超过3万条,其中经过宝贝回家志愿者比对得到有价值线索超过1000条。

在此次iworld 2014互动营销大会的圆桌论坛环节,安沃传媒副总裁秦峰向业内介绍了安沃传媒这一年的发展和成绩后,又透露安沃传媒除继续致力于为弱势群体相关的公益活动提供支持外,还将在 2014年启动年度公益项目“中国好天气,拒绝雾霾地”,希望这个活动能让全体智能手机用户一起来监督举报污染源,拒绝雾霾生活。

在前不久李克强总理在听取安沃传媒CEO 郭伟汇报在公益广告方面的工作后,欣喜地表示:移动互联网在三四线城市大有可为。

我们有理由相信,随着移动互联网用户的飞速发展,移动公益也大有可为,我们呼唤更多移动公益的到来。